No mês passado, uma coalizão de oito organizações civis e de direitos humanos escreveu uma carta aberta ao CEO da Apple, Tim Cook, sobre a decisão da empresa de adiar o lançamento do novo recurso App Tracking Transparency (ATT) no iOS 14.
A Apple agora respondeu a essa carta, dobrando suas práticas de privacidade e oferecendo mais cor na decisão de adiar o recurso de Transparência de Rastreamento de Aplicativos em primeiro lugar.
Em uma carta enviada à organização Ranking Digital Rights, Jane Horvath, diretora sênior de privacidade global da Apple, reiterou que a empresa acredita que “a privacidade é um direito humano fundamental”.
Horvath explica que a Apple atrasou o recurso de Transparência de Rastreamento do aplicativo (ATT) em um esforço para dar aos desenvolvedores mais tempo para se prepararem para as mudanças.
Apple e desenvolvedores
A carta também confirma que o recurso, que foi projetado para permitir que os usuários desabilitem o rastreamento entre diferentes aplicações, ainda está chegando no próximo ano. Uma vez em vigor, os desenvolvedores também terão que pedir permissão antes de rastrear um usuário através de aplicativos ou sites.
“Adiamos o lançamento da ATT para o início do próximo ano para dar aos desenvolvedores o tempo que indicaram ser necessário para atualizar adequadamente seus sistemas e práticas de dados, mas permanecemos totalmente comprometidos com a ATT e com nossa abordagem expansiva de proteção de privacidade.”
“Desenvolvemos a ATT por uma única razão: porque compartilhamos suas preocupações sobre o rastreamento dos usuários sem seu consentimento e o agrupamento e revenda de dados por redes de publicidade e corretores de dados”.
A privacidade na Apple
Horvath continua enfatizando que os recursos de transparência da App Tracking não impedem a publicidade, mas incentivam a publicidade que respeita a privacidade:
“A publicidade que respeita a privacidade não é apenas possível, ela era o padrão até o crescimento da Internet”, ela disse.
“Algumas empresas que prefeririam que a ATT nunca fosse implementada disseram que esta política sobrecarrega exclusivamente as pequenas empresas ao restringir as opções de publicidade, mas na verdade, a atual corrida de armas de dados beneficia principalmente as grandes empresas com grandes conjuntos de dados.”
“Redes de publicidade focadas na privacidade eram o padrão universal antes do início da prática de coleta de dados sem restrições ao longo da última década ou algo assim.”
Nossa esperança é que as crescentes demandas dos usuários por privacidade e segurança, bem como mudanças como a ATT, tornem estes padrões de publicidade voltados à privacidade mais uma vez robustos”, ela completa.
Apple x Facebook: Muitos dados, pouca segurança
Além disso, a Horvath tem fortes críticas ao Facebook, dizendo que a rede social tem “deixado claro” que sua intenção é “coletar o máximo de dados possível” sobre seus usuários:
“Em contraste, o Facebook e outros têm uma abordagem muito diferente de segmentação. Eles não apenas permitem o agrupamento de usuários em segmentos menores, mas também usam dados detalhados sobre a atividade on-line para segmentar os anúncios.”
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Os executivos do Facebook deixaram claro que sua intenção é coletar o máximo de dados possíveis tanto em produtos de primeira quanto de terceiros para desenvolver e rentabilizar perfis detalhados de seus usuários, e este descaso com a privacidade dos usuários continua a se expandir para incluir mais de seus produtos”.
A resposta do Facebook
No outro lado, o Facebook criticou o recurso de transparência do App Tracking e disse que ele poderia fazer com que a receita publicitária caísse até 40%.
O Facebook se reuniu com parceiros de publicidade para discutir o impacto que a mudança terá na publicidade quando os usuários tiverem a capacidade de optar pelo não rastreamento multiplataforma.
A Apple enfatiza novamente que a publicidade que protege a privacidade do usuário é possível. Por exemplo, a Apple dá aos usuários a capacidade de desativar a personalização de anúncios com base em dados no aplicativo Settings.
A segurança de dados é garantida na Apple
Para usuários com anúncios personalizados habilitados, a Apple agrupa usuários com características similares, o que garante que uma campanha não possa identificar um determinado usuário.
Uma vez disponível em 2021, o recurso de transparência do aplicativo de Rastreamento estará acessível abrindo o aplicativo de Configurações, depois procurando pelo menu Privacidade, e procurando pela seção de Rastreamento.
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A Apple também diz que seus novos “rótulos” para privacidade do aplicativo serão exigidos na App Store a partir de 8 de dezembro.
Traduzido e adaptado por equipe Revolução.etc.br
