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O Princípio de Pareto e a equação do sucesso de um blog

Por: Henrique Costa PereiraTuesday 27 March 2007 às 23:27

Converso com várias pessoas que querem começar um blog. Muitas me escrevem e outras puxam assunto nos bate-papos. Converso sobre blogs quase todo dia com alguém, seja com amigos ou completos desconhecidos. O interessante dessas conversas é que elas acabam te instigando a repensar suas próprias fórmulas caseiras de sucesso. Depois de um tempo por exercício próprio eu resolvi fazer um lista de tudo o que eu leio, converso e penso sobre como começar e levar um blog adiante. Fiquei pensando se eu conseguiria montar um “tutorial” dessas experiências em um texto legal mas que não fosse um “livro”. Por isso eu escrevi este texto.

Muitos acreditam que o sucesso/tráfego de um blog virá em um passe de mágica, outros nem esperam visitantes e simplesmente querem ver algo próprio na web. Foi assim que originou os fotologs por exemplo. Mas no geral todo mundo que inicia um blog quer se dar bem de alguma maneira é claro. Principalmente com a crescente onda de ProBloggers. Minha primeira consideração é: avalie seus próprios interesses e procure pensar nos melhores meios para alcançá-los. O resultado final é uma equação daquilo que acredito ser a receita para o crescimento de um blog. Vamos dialogar?

Qual é o seu objetivo?

Esta deve ser sua principal pergunta e evite que ela seja muito abrangente. Por mais que você acredite que sua idéia seja generalizada demais, se parar pra pensar você conseguirá encontrar “padrões” naquilo que você está querendo. Seu objetivo não necessariamente precisa ser algo “sério”. Grandes blogs surgem simplesmente porque o dono resolve escrever sobre qualquer coisa que ele realmente goste e que o faz com prazer.

Escolha temas e assuntos que você realmente gosta. O Bruno Torres já explorou bem este assunto quando escreveu “Ganhar dinheiro fazendo o que você faria de graça“. Se seu objetivo final é exclusivamente ganhar dinheiro tentando escrever sobre aquilo que pessoalmente não te interessa muito mas que você acredita que existe muito “campo” ou público disponível, esqueça. Se é um assunto que você não domina, então não comece. Ele não vai pra frente. Até blogs mais “generalizados” podem ter muito sucesso se definirem bem o próprio caminho como o Jacaré Banguela, Omedi e Sedentário Hiperativo.

O conteúdo é o rei = 80%!

Existem vários detalhes importantes em um site/blog pessoal de qualquer tipo, mas tomando a liberdade de colocar em ordem de relevância esses “detalhes importantes”, o conteúdo do seu site está em primeiro lugar. Será a sua capacidade de trazer um bom conteúdo que poderá atrair o grande público. O cuidado com o texto é tão importante quanto mostrar que você não é um analfabeto funcional. Se sua natureza de escrever não ajuda muito, faça um curso de redação, aprenda a ler (principalmente outros blogs do seu interesse) e veja se pega gosto. Se nada disso der certo, esqueça!

Pareto estava certo e os outros 20%!

Vilfredo Pareto foi um economista italiano e observou que 80% da riqueza da Itália provinha de 20% da população. O princípio de pareto (também conhecida como regra 80/20) diz que para cada fenômeno, 80% das consequências vem de 20% das causas. Esta é uma suposição que prega que a maioria dos resultados em qualquer situação é determinado por um pequeno número de causas e este princípio é aplicado até hoje em estudos relativos a economia, produtividade, política, desenvolvimento de software etc e onde mais este “padrão” puder ou tiver sido observado.

O seu site poderá ser lindo, ter o melhor código do mundo, estar no melhor hosting, fazer o melhor marketing mas se não tiver conteúdo, nada será (gostou da intertextualidade?). A qualidade do seu conteúdo representa 80% do sucesso do seu blog. Mas ao mesmo tempo, são os outros 20% da equação estratégica que podem te ajudar a ser visto e visitado. Sem trabalhar com estes 20% em algum momento, seu blog estará fadado ao fracasso tanto quanto os outros que tem um conteúdo infinitamente inferior ao seu. Ao mesmo tempo, se focar somente nos outros 20% e esquecer o conteúdo você será apenas um eterno desconhecido. Se seu conteúdo realmente é bom, seja ele proveniente da sua boa educação, conhecimento do assunto e outras expertises, ocupe seu tempo se preocupando então com os outros 20%.

O que eu quero dizer com isso é que na web existem algumas estratégias e detalhes que serão responsáveis para que seu conteúdo seja visto! Estou aqui considerando que o conteúdo do seu site não será um problema. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se você não espalhar de alguma maneira a url do seu site por ai (ou convencer as pessoas de fazer isso por você, o que é o ideal) e não tiver algumas estratégicas de marketing na manga, você nunca será descoberto. Por isso todas as próximas dicas abaixo, estarão exclusivamente relacionadas com os outros 20% que podem te ajudar a alavancar o seu site!

Como atrair tráfego

Ninguém é uma ilha. Em se tratando de tráfego mais ainda. A principal forma de fazer as pessoas chegarem até o seu site, é colocando um link em outros sites que as pessoas do seu nicho de interesse já frequentam. Para isso você precisa conquistá-los. Seja um blog pessoal ou corporativo, pessoas de outros sites poderão linkar o seu facilmente se seu conteúdo for bom e interessante a eles. Você pode também procurar sites parceiros e trocar links com eles. Mas seja sensato quanto a isso. Se seu site fala sobre ensino e educação, procurar um site sobre futebol para parceria, anuncio etc, não será o melhor lugar do mundo. Você precisa aparecer para o nicho que te interessa, e não fora dele. Escolha bem os sites, poste no seu site links para ele, comente nos posts destes sites e assim você será visto.

Os relacionamentos com pessoas que possuem sites relacionados ao seu é fundamental. São estes relacionamentos que poderão alavancar o seu blog ou enterrá-los pra sempre. Relacione-se bem com seu nicho, deixe-os ver que você tem algo interessante para dizer e valorize o que eles tem de melhor. Assim o tráfego de novos visitantes será inevitável.

Você precisa de um modelo de negócios

Como eu disse anteriormente, se seus objetivos forem exclusivamente ganhar grana pela grana, há uma grande probabilidade do seu negócio se dar mal. Se você só quer ser ProBlogger pra poder ficar o dia todo em casa criando posts e cultivando feridas, você só vai conseguir as feridas! Se você não gosta do que escreve provavelmente o seu blog não vai agradar o tipo de pessoas que deveria se você tivesse mais paixão. Mas se este não é o seu caso, se você já conseguiu atrair algum público e uma quantidade razoável de visitantes diários, não é um pecado explorar seu site com um modelo de negócios viável.

A maioria das pessoas utiliza o Google AdSense para monetizar o blog. Outros utilizam programas de afiliados como o Submarino, DreamHost, etc. Outras pessoas agregam produtos ou serviços, como os blogs corporativos (Doceshop por exemplo), outros escrevem livros (como o Alex Castro), outros vendem produtos/serviços como no meu caso que escrevo cursos para a Visie e o Cris Dias com sua empresa de hosting, e assim por diante. Só o tempo dirá se algum dia você vai viver do seu blog ou não, e isso vai depender do seu interesse. Talvez não será o blog que te dará o retorno financeiro do qual você quer e sim o seu produto ou serviço agregado. Leia as coisas que esse cara aqui escreve sobre isso. Mas em resumo, procure definir um modelo de negócios baseado nos seus objetivos como blogueiro.

Escolha um hosting que não te dê preocupação.

Acredite, isso é muito importante. Eu já estive nos principais hostings brasileiros e odiei a experiência. Isso é pessoal certo? Na maioria das vezes muitas features só estão disponíveis nos planos mais absurdos de caros. Eu recomendo a DreamHost, e outros, como o Cardoso por exemplo, recomendam a BlueHoste o Cris Dias com certeza recomenda o Vilago. Mas nos principais hostings nacionais por exemplo, se quiser implementar url amigável de forma decente, só pagando um serviço dedicado de 500 reais ou mais por mês! Por isso tome cuidado com o local onde você hospeda o seu site!

Não se esqueça dos padrões web

Dentre vários aspectos que eu pensei sobre o ideal que um blog deve ter, este não deveria estar de fora. Se seu site for construído com base nos padrões web ele terá chances a mais de alcançar nos mecanismos de busca na frente dos outros. São vários os critérios de relevância que os mecanismos de busca como o Google utilizam para avaliar se o seu site é mais ou menos relevante que outro. Você deve saber que um site muito mais popular que o seu e que possuiu um HTML sujo e obsoleto ainda assim poderá estar na sua frente nos mecanismos de busca, mas se comparar seu próprio site construído sobre os padrões web com outro de mesma popularidade (geralmente mede-se a popularidade pela quantidade de links apontando para o seu), o seu site estará na frente, com certeza.

A saúde do seu HTML poderá estar intimamente relacionado com o publicador de conteúdo que você vai utilizar. E neste ponto eu recomendo com louvor o WordPress. Se você não é desenvolvedor e não quer gastar tempo com terceiros alterando o código fonte do seu site pra você, o WordPress já vem pronto para usar e com qualidade de código em XHTML e CSS. Escolha um template dentre os vários disponíveis gratuitamente e seu site estará pronto em alguns cliques.

A equação final

Há vários critérios relacionados ao conteúdo somente, que vão corresponder aos 80% que eu citei anteriormente. Aqui eu falei apenas dos outros 20% que podem fazer toda a diferença a medida que o tempo passa. E são esses detalhes que podem fazer o seu site deixar de ser um miguxito fofuxo para se tornar um blog profissional!

Balanço de 2006: Diga-me o que blogas que te direi quem és!

Por: Henrique Costa PereiraFriday 29 December 2006 às 12:29

Este ano foi muito muito bom por aqui. Estou cada dia mais satisfeito com o Revolução Etc, por todas as oportunidades que me trouxe, pelos novos amigos e novos objetivos. Os românticos que me desculpem a franqueza, mas a identidade de um site é algo difícil de construir desde o início por que isso é igual a personalidade: metade fruto dos seus próprios interesses e outra metade fruto do meio. E ainda sofrendo pequenas lapidações com o tempo. Comecei escrevendo exclusivamente sobre web standards e a vontade de escrever sobre outras coisas acabou me fazendo abrir certas exceções. Até agora eu já escrevi sobre web, serviços online, comportamento, monetização, gadgets, marketing, design, SEO, CSS, ROI, livros etc (ufa) e outras coisas mais. Mas o meio (os leitores) acabam demonstrando interesse em outras coisas que me servem de estímulos para seguir em frente, além do que eu havia proposto inicialmente.

Profissionalmente eu cresci mais ainda este ano. Tive a oportunidade de trabalhar novamente no redesign do Charges do Maurício Ricardo e no Webinsider do amigo Vicente Tardin, onde também escrevo eventualmente. Fui convidado pelo Tiago Baeta do iMasters para também publicar meus textos lá e também fui convidado pela Visie para escrever cursos de treinamento online sobre desenvolvimento para web. Tive o privilégio também de trabalhar no redesign do MeioBit, site este que é a prova do sucesso dos blogs no Brasil. Descobri também que fui indicado na lista de sugestão de blogs de tecnologia do Netvibes juntos com outros grandes blogs lá, o que me tirou um sorriso enorme quando eu vi! Além de várias outras coisas que estão entre as que me trouxeram muita satisfação este ano.

Este blog tem sido um grande modelo de negócios experimental em plena transformação pra mim. The Long Tail é a prova disso, porque pessoas se interessam mais por textos escritos por outras com mesmo interesse do que escrita por pessoas que só querem vender um produto. Fazemos parte de nichos onde um comentário sobre um produto no Submarino tem uma relevância maior e nos influencia mais do que a Sony ou a LG tem a dizer sobre elas mesmas. Seguindo esta receita a DreamHost e o Submarino (e o que mais vier pela frente) deram lucro. Deve-se notar também algo que você precisa saber sobre este modelo de negócios voltado para blogueiros, que se você é falso ou não sabe do que está escrevendo, os leitores não aparecem. A questão não é nem que eles vão embora, é que eles nem aparecem mesmo. E com muito trabalho eu consegui quadruplicar (ou mais do que isso) a quantidade de visitantes nos últimos 7 meses.

Assim tentar monetizar o site baseado no tráfego que eu consegui gerar me pareceu uma ótima idéia. E realmente foi. Passam por aqui durante a semana uma média de 1700 pessoas por dia (ips únicos) aparentemente buscando conteúdo específico. Aprendi que feeds não é a maior fonte de visitantes diários e ao contrário do que muitos pensam, o Google acaba trazendo mais visitantes que se tornam fiéis tanto quanto outros sites relacionados com o seu. SEO se tornou a palavra preferida do meu jargão técnico. As consequências disso tudo é que, como eu não preciso dar detalhes de cifras, as circunstâncias só não me transformam em um ProBlogger hoje (vivendo exclusivamente do site) porque não tenho interesse em largar o meu trabalho, que inclusive justifica eu ter mais assunto para escrever aqui. Em resumo esta realidade não é só minha (acredite) e por mais que exista vários blogs silenciosos sobre o fato de obterem renda, este ano de 2006 no Brasil os blogs se consolidaram como modelo de negócios sério com uma capacidade econômica que só cresce. Não tem mais volta. Qualquer site que conseguiu obter mais de 1000 visitantes por dia (talvez até menos) consegue começar a obter uma renda considerável se souberem explorar o próprio tráfego sabiamente.

Em partes eu vejo isso como a revolta dos nerds. A Blogosfera é feita de pessoas curiosas, interessantes com suas próprias manias e opiniões. Hoje eu confio muito mais na opinião de um blog feito por um fã de Jazz do que em um review publicado em uma Veja ou Isto É. Confio muito mais nos blogs sobre tecnologia para falarem sobre gadgets do que na Info. Todos tem seu espaço e agora os blogueiros tem o seu. E é um espaço gigantesco. E são de pessoas assim que estão construindo aos poucos um novo tipo de economia baseada em nichos de interesse.

Neste próximo ano pretendo continuar escrevendo sobre web e desenvolvimento ao mesmo tempo em que vou diversificar mais e mais meu repertório! Livros, DVD’s, galerias de design, CD’s, tecnologia, séries e o que mais me der na telha e fizer minha cabeça! Sempre mantendo os textos sobre desenvolvimento que estou acostumado a escrever. Blogs especializados são muito bons, mas ultimamente tenho me interessado mais por blogs mais variados, mais pessoais (não confunda com os diários das fofuchas, miuchas, pituxitas, etc pelo amor de Deus). Acho que é a idade que está avançando. Desculpas àqueles que não me acompanham, mas blogs são reflexos de seus autores, são alter egos em formato de posts. E como eu tenho meu próprio blog o melhor que eu posso fazer é tirar proveito da situação certo?

Agradeço muito todos vocês que aparecem por aqui regularmente, que compram livros, assinam hosting e adquirem cursos e até mesmo aqueles que não fazem nenhuma das outras três coisas e sempre estão aqui dando força e acompanhando meus textos. Desejo que 2007 seja um ano de muito sucesso e satisfação à todos. Valeu, muito obrigado e grande abraço!

Technorati no topo do mundo e os blogs como modelo de negócios

Por: Henrique Costa PereiraWednesday 6 December 2006 às 12:6

Essa é para aqueles que acreditam que “esse negócio de blog” não dá dinheiro (ou então não deveria dar). O Technorati foi eleito pelo Fórum Econômico Mundial (satã para alguns e anjos da globalização para outros) como um dos pioneiros em tecnologia no ano 2006 junto com outras 47 companhias espalhadas pelo mundo. No site do Fórum Econômico Mundial é possível até ver uma entrevista com Dave Sifry o criador do Technorati. Os caras já estão até na Time considerado o termômetro de fama em qualquer coisa no mundo.

Há várias coisas interessantes a se observar nisso tudo. Uma delas é a afirmação da web e mais especificamente dos blogs como mídia de informação e entretenimento (que é o que justifica a existência do Technorati) com grande poder e potencial de alcance. Bom, pelo menos aumentando a cada ano nos países do sul. Outra coisa muito importante a se ressaltar é o fato dos blogs começarem a ser levados a sério como modelo formal de negócios. Este é meu ponto preferido. Alias, levado a sério lá fora ele já é faz um tempo. Aqui no Brasil onde ainda há pessoas colocando garrafas pet sobre o padrão da rede elétrica (para economizar energia, vai me dizer que você não sabia?) é que existem pessoas que não acreditam que é possível faturar com blogs. A dúvida em relação a este princípio só é questionada em países em desenvolvimento (uma forma politicamente correta de chamar os países atrasados que estão pegando o bonde da economia e tecnologia andando). Se isso fosse inviável, porque você acha que um site que indexada blogs chamou a atenção do Fórum Econômico Mundial, o vaticano do capitalismo? Não é porquê ele gera pobreza entre geeks que poderiam estar “trabalhando de verdade” e sim pelo potencial de gerar riqueza de forma criativa.

Cada dia mais blogueiros estão começando a faturar o suficiente para largar seus empregos ao redor do mundo. No Brasil isto ainda é devagar (e silencioso), mas há mais pessoas tirando um mínimo de 1000 dólares por mês do que vocês pensam, blogueiros que estão por ai. E acredito que muitos não revelam com medo de perder espaço ou serem boicotados. E a blogosfera brasileira é a única que eu vi até hoje ter pessoas acusando outras por “ganharem dinheiro”. Lamentável. Fale isso para o Sifry que está rindo de orelha a orelha.